Patati Patatá no SBT ‘ajuda’ Record a crescer nas manhãs

A decisão do SBT de reformular sua programação matinal com a volta do Bom Dia & Cia em versão comandada pelos palhaços Patati Patatá, lançada em 26 de maio, não trouxe os resultados esperados. A troca do jornalístico Primeiro Impacto pelo infantil tem custado caro à emissora de Silvio Santos, especialmente diante da rápida reação da Record, que consolidou a vice-liderança em faixas estratégicas do horário. De acordo com dados de mercado obtidos pelo portal NaTelinha, o Balanço Geral Manhã SP e o Fala Brasil cresceram de forma consistente desde a mudança da concorrente.

Entre 7h30 e 8h30, sob o comando de William Leite, o Balanço Geral Manhã SP alcançou 3,2 pontos de média na parcial de setembro (1º a 25), contra 2,4 do SBT, mantendo uma vice-liderança que já ocupa de forma isolada desde novembro de 2022. Já o Fala Brasil, conduzido por Paloma Poeta e Luiz Fara Monteiro, também se beneficiou da alteração na grade do rival. Exibido das 8h30 às 9h35, o telejornal atingiu 3,7 pontos em setembro, frente a apenas 1,5 do SBT no mesmo período, consolidando uma posição que mantém desde fevereiro de 2023.

No recorte ampliado das manhãs, entre 5h e 9h35, a Record também registrou vantagem. Em agosto, marcou 2,2 pontos contra 2,0 do SBT, enquanto em setembro ampliou a diferença para 2,6 a 2,1. O cenário mostra como uma decisão estratégica pode redefinir o equilíbrio de forças na televisão aberta.

Enquanto a Record comemora os números que reforçam sua programação jornalística, o SBT encara o desafio de sustentar um formato infantil que, até aqui, tem sido mais favorável ao avanço da concorrência do que ao fortalecimento de sua própria grade.